Netflix blijft onbetwist in Vlaanderen, Amazon Prime groeit sterk

Jan de Groot · 2026-03-10

Het streaminglandschap in Vlaanderen blijft fascinerend om te volgen. Netflix houdt stevig vast aan de troon, maar er beweegt van alles onder de oppervlakte. Amazon Prime Video laat zien dat het serieus meedoet en groeit opvallend snel. Dat zegt iets over hoe wij naar entertainment kijken, vind je niet? We zitten echt in een tijdperk van keuze. En soms voelt dat als een zegen en een vloek tegelijk. Welke dienst kies je? Waar haal je de meeste waarde voor je geld? Het zijn vragen die bij veel huishoudens op tafel liggen. ### Waarom Netflix nog steeds de koning is Laten we eerlijk zijn, Netflix heeft gewoon een voorsprong die moeilijk in te halen is. Ze waren er vroeg bij en hebben een bibliotheek opgebouwd waar je U tegen zegt. Van internationale series tot lokale pareltjes, ze hebben het. Maar het gaat niet alleen om kwantiteit. De gebruikerservaring is gewoon goed. De app werkt soepel, de aanbevelingen worden steeds slimmer en je kunt overal kijken. Op je telefoon in de trein, op de bank op de televisie. Die consistentie is goud waard.  ### De opmars van Amazon Prime Video Dit is misschien wel het interessantste verhaal. Amazon Prime Video groeit niet zomaar een beetje, het maakt een sprong. En dat heeft verschillende redenen. Ten eerste is het vaak een pakketdeal. Je krijgt streaming, snelle bezorging en nog wat extra's voor ongeveer €3 per maand. Dat is slim, want het voelt als meer waarde. Daarnaast investeren ze stevig in eigen content. Denk aan series zoals "The Boys" of "The Marvelous Mrs. Maisel". Dat trekt een specifiek publiek aan. - Prijs-kwaliteitverhouding is sterk door de bundeling - Groeiende catalogus met eigen, award-winnende series - Integratie met het bredere Amazon-ecosysteem Wat ook meespeelt, is dat mensen bewuster worden van hun uitgaven. Als je voor één bedrag meerdere diensten krijgt, dan is dat aantrekkelijk. Zeker in tijden waarin alles duurder wordt. ### De strijd om jouw aandacht Het is niet alleen een kwestie van wie de meeste abonnees heeft. Het gaat erom wie jouw aandacht het langst vast kan houden. En daar wordt flink in geïnvesteerd. Alle streamingsdiensten proberen jouw kijkgedrag te begrijpen. Ze willen weten wat je leuk vindt, wanneer je kijkt en op welk apparaat. Al die data gebruiken ze om hun aanbod beter te maken. Soms voelt dat een beetje als big brother, maar het levert wel persoonlijkere ervaringen op. Een analist zei ooit: "De volgende slag gaat niet over content, maar over context." Wat bedoelde hij daarmee? Dat het niet meer alleen gaat om wát je kijkt, maar hóé, wanneer en met wie. Dat is de volgende frontier. ### Wat betekent dit voor jou als kijker? Je staat nu voor een interessante keuze. Blijf je trouw aan Netflix omdat je daar al je lijstjes hebt staan? Of probeer je Amazon Prime omdat het zo'n goedkoop pakket is? Misschien doe je wel allebei, zoals steeds meer mensen. Het mooie is dat je kunt rouleren. Niemand zegt dat je het hele jaar door bij dezelfde dienst moet blijven. Je kunt een maandje Netflix proberen, dan overschakelen naar Prime voor een nieuwe serie. Die flexibiliteit hebben we nog nooit gehad. Let wel op de kosten. Als je bij drie diensten zit, ben je al snel €30 tot €40 per maand kwijt. Dat is bijna het dubbele van een basis kabelpakket. Het is goed om daar af en toe bij stil te staan. ### De toekomst van streaming in Vlaanderen Ik verwacht dat de groei van Amazon Prime Video doorzet. Ze hebben de financiële middelen en de wil om door te pakken. Netflix zal moeten blijven innoveren om zijn positie te behouden. Misschien door nog meer lokale content, of door de prijs aan te passen. Ondertussen kijken andere spelers zoals Disney+ en HBO Max ook naar de Vlaamse markt. Die concurrentie is gezond. Het zorgt voor betere content, betere prijzen en uiteindelijk een betere ervaring voor jou en mij. Het komt erop neer dat wij, als kijkers, in de driver's seat zitten. Wij bepalen met onze afspeellijsten en onze portemonnee wie er wint. En dat is eigenlijk best een fijne gedachte.